Как выбрать домен для сайта?

Как выбрать домен для сайта и правильно зарегистрировать, чтобы в будущем не потерять раскрученный адрес. В статье подробно разбираю следующие вопросы по доменам: в какой зоне регистрировать, какое имя выбрать, как правильно зарегистрировать, чтобы не потерять право владения. Начнем с ключевого вопроса, зачем в 2021 году регистрировать домен для сайта, когда большинство предпринимателей продают в социальных сетях и маркетплейсах.

ВНИМАНИЕ. ДАННАЯ СТАТЬЯ НАПИСАНА В 2021 ГОДУ. В СТАТЬЕ УПОМИНАЮТСЯ СОЦСЕТИ КОТОРЫЕ ПОЛУЧИЛИ СТАТУС ЗАПРЕЩЕННЫХ В РОССИИ ОРГАНИЗАЦИЙ В 2022 ГОДУ.

Зачем регистрировать домен для бизнеса?

Продвижение бизнеса в интернете стало главным способом получения клиентов. С этим уже сложно поспорить. Социальные сети стали основным местом обитания людей. Развитие социальных сетей повлияло на предпринимателей таким образом, что на общем хайпе вокруг платформ: Инстаграм*, ТикТок, Ютуб, модно стало не запускать собственные сайты. Мир узнал новое явление, как инста-бренд, которое означает, что бизнес вырос из инстаграм-аккаунта. Здесь притаилась глобальная ошибка.

Посмотрите на слайд из отчета Digital 2021, 6 самых популярных сайтов в мире теперь имеют более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, а по крайней мере 17 имеют более 300 миллионов.

Здесь веду речь о долгосрочной перспективе и планах по развитию бизнеса. Обыденная ситуация, когда предприниматель работает только над раскруткой аккаунта в Инстаграме*. В таком случае больше помогаете продвигать эту социальную сеть, а уже во вторую очередь бизнес который создали. Регистрация аккаунта в инсте, для нового бизнеса, чтобы получать первые заказы — супер идея. Так и стоит поступать, чтобы проверить идею бизнеса. Не стоит останавливаться на этом и дальше выстраивайте маркетинг вокруг сайта компании. Домен сайта транслирует бренд компании на потребителей. Это касается продаж товаров и услуг.

Это кстати относится и к истерии вокруг маркетплейсов: Вайлдберриз, Озон, Алиэкспресс и других. Маркетплейс у некоторых предпринимателей единственный канал продаж. При фокусе внимания на маркетплейсах, рискуете в один момент остаться без заказов и без клиентов. Предприниматель здесь играет по правилам маркетплейсов. Когда товар продается только через маркетплейсы, наличие официального сайта, поможет бизнесу занять выгодную позицию.

Снова вернемся к социальным сетям. Продвигаете один Инстаграм*, также рискуете остаться без заказов и без клиентской базы. Внешняя политика России в отношении иностранных социальных сетей быстро меняется. Теперь заблокировать популярную социальную сеть можно без проволочек. Второй вариант событий, сильно уменьшат скорость доступа к ним, так уже пострадал Твиттер. 1 февраля 2021 года вступил новый закон в РФ, который дополнительно регулирует социальные сети.

Смысл этого вступления, не в том чтобы убедить перестать продавать там, где это легко получается и где много трафика. Главная идея, если заинтересован в долгосрочном развитии бизнеса, выстраивай маркетинг вокруг собственного сайта. В первую очередь продвигать адрес сайта компании. Пользователей из аккаунтов социальных сетей приводить к себе на сайт и собирать email-адреса в базу подписчиков. Собственная база клиентов, с которыми установлена связь, главная ценность в бизнесе.

Клиенты будут больше покупать на маркетплейсах, такая тенденция развития онлайн продаж. Задача предпринимателя придумать следующий шаг и заманить клиента к себе на сайт. Где предложить подписаться на email-рассылку, вступить в клуб после заполнения анкеты… Маркетплейс продолжает контактировать с клиентом доступными способами: смс, email и т. д. Дело в деньгах, продавать по текущей базе клиентов дешевле, чем привлекать нового клиента.

Вот почему важно придумать доменное имя и запустить сайт. Эта статья содержит основы, включает базовый уровень знаний для предпринимателя и начинающего интернет-маркетолога. После прочтения статьи будете знать, как правильно выбрать, зарегистрировать доменное имя и не потерять на него право владения.

Что такое домен сайта?

Доменное имя сайта — адрес сайта в интернете. Имя которое интернет пользователь набирает в строке браузера. Адрес этого сайта — sopikov.ru.

Домен сайта в строке браузера:

Домен сайта в поисковой системе:

Из чего состоит доменное имя?

Разберем, пример домена: office.example.com

• office — домен третьего уровня;
• example — домен второго уровня;
• com — первый уровень, доменная зона.

Какую доменную зону выбрать?

Для сайта с клиентами из России в первую очередь стоит выбирать домен в зоне.ru. Это дело привычки. Адрес в зоне.ru за столько лет существования интернета воспринимается русскоязычными пользователями легко. На конец 2015 года зарегистрировали больше 5 млн. доменов в зоне.ru. Короткие и популярные слова давно уже заняли. Поэтому когда придумываете название для компании или проекта, сразу проверяйте свободен ли домен по этому названию. О проверке идей для домена расскажу ниже.

Типы доменных имен

Для понимания устройства интернет «кухни» стоит знать о разнообразии доменных зон. В какой зоне зарегистрировать доменное имя каждый выбирает самостоятельно. Большинство зон доступны для свободной регистрации. Информация с правилами регистрации, для каждой зоны, размещается на сайте регистратора.

Выделяют четыре типа доменных зон

Национальные — зоны по национальному признаку. Для каждой страны (или региона) свой: .ru (Россия), .de (Германия), .ad (Андорра).

Географические — зоны которые относятся к населенному пункту или городу. Например, .moscow, .amsterdam.

Международные — общие международные доступные всем: .com, .net, .org.

Новые международные — общие нового поколения. Существует большое множество вариантов: .today, .photography, .agency

Регистрируйте доменные имена только у аккредитованных регистраторов. Известный регистратор доменов Reg.ru предлагает для регистрации больше 700 вариантов доменных зон.

А как же домены в зоне РФ?

.РФ — домены на кириллице.

Почему не стоит заводить домен.рф для сайта. Главный минус, когда посетитель сайта делится ссылкой через мессенджер, то получатель сообщения получит в таком виде:

Это «дичь» которая отнимает шансы продвигать название компании, даже в будничной ситуации: переписка в мессенджерах. Каждый раз когда люди будут делиться ссылкой на сайт через мессенджеры или социальные сети, то будут видеть каракули вместо названия компании.

Минусы доменов РФ

• Нельзя создать корпоративную почту.
• Это будет проблемой для потенциальных зарубежных клиентов, поставщиков, партнеров, ведь у них нет русской клавиатуры.
• Копируя и вставляя адрес сайта, например, ярче.рф он будет смотреться ужасно: https://xn-e1avv4a.xn-p1ai/

Как поступить с адресом сайта в зоне РФ

• Регистрировать его только в качестве дополнительного адреса для основного сайта.
  Например, если основной домен сложно произнести на английском, либо еще сложнее набрать по памяти. В этом случае гораздо легче набрать, например: ярче.рф.
• Сделать постоянную переадресацию с адреса в зоне.рф на основной адрес в зоне.ru.
• Регистрировать домен в зоне.рф в качестве адреса для отдельного лендинга, например под промо-акцию.

Какой домен выбрать для сайта

Универсальное правило, для удачного имени сайта, чтобы было как можно короче и понятнее. Такой адрес сайта можно легко произнести, а собеседник правильно наберет по памяти в браузере.

В ситуациях когда поторопились и зарегистрировали не удачный вариант домена, можно в настройках сайта и хостинга поменять адрес на новый. С легкостью так поступайте с доменом в который не успели инвестировать время и деньги. Возраст доменного имени и количество входящих ссылок на него играют некоторую роль в продвижении сайта в поисковиках.

Как придумать удачное название для домена

• по названию компании — придумать уникальное название компании, слово которое ничего не значит.

Пример из журнала Forbes про компанию 1С-Битрикс (является разработчиком таких популярных программ для бизнеса, как CMS 1С-Битрикс и CRM Битрикс24):
«Битрикс» — название было выбрано случайным перебором слов в коридоре минской конторы, регистрирующей торговые знаки. «У нас было три правила: чтобы слово ничего не означало, легко читалось по-русски и по-английски, а при замене любой из букв не получалось что-то глупое», — говорит Сергей Рыжиков, сооснователь компании «1С-Битрикс». Адреса для сайтов у продуктов Битрикса: 1c-bitrix.ru и bitrix24.ru.

• по тематике деятельности — например termodveri.ru, компания производит утепленные входные двери для коттеджей.

Общие рекомендации: не используйте длинные, труднопроизносимые названия и лучше обойтись без тире между словами. В случае если домен свободен, сразу проверьте, можно ли с таким логином создать аккаунт в популярных социальных сайтах: Инстаграм, Вконтакте, ТикТок, Фейсбук.

Включать ли в название домена ключевое слово?

Раньше специально включали вхождение из ключевого слова в название адреса сайта. Сейчас этот прием больше не работает так, как работал раньше. Это будет хорошим вариантом, если включаемое ключевое слово короткое и легкое, чтобы запомнить и набрать.

Лучше придумайте название компании с таким словом с которым клиенты запомнят. Доменное имя по названию компании, а не ключевому слову для SEO, будет грамотным решением. Продвигать компанию с уникальным названием и доменом, в перспективе будет легче.

Вкладываться в несуразное имя сайта которое ничего не значит, так себе затея.

Сколько стоит домен для сайта

Цена домена на регистрацию и продление зависит от зоны домена и акций компаний регистраторов. Регистрация домена в зоне.ru на год, начинается от 100 руб. Продление домена еще на один год стоит дороже и для зоны.ru будет стоит от 500 до 1000 руб.

Дополнительно компании регистраторы, предлагают клиентам разные виртуальные услуги при оформлении домена — защита персональных данных администратора домена, платный сертификат который подтверждает право владения доменом. Это не является обязательным, поэтому выбирайте дополнительные услуги на свое усмотрение.

Процедура регистрации домена означает не покупку в прямом смысле, а аренду имени. Продление регистрации домена оставляет право использование на следующий год. Главное не забывать вовремя вносить оплату за продление, чтобы не потерять домен. Продление начинается за месяц до окончания срока регистрации, в этот период компания-регистратор отправляет уведомления на email администратора домена.

После окончания срока регистрации, если не внести оплату, в запасе будет еще 30 дней, чтобы не потерять домен. Уже после окончания этих дополнительных 30 дней, домен будет считаться свободным для регистрации.

Как проверить домен сайта — свободен или нет

Технически это легкая задача. Сначала придумайте вариант названия. Далее откройте сайт регистратора, например reg.ru. В строке проверки набираете вариант, кликаете по кнопке «Подобрать» и смотрите результат проверки. Занят или свободен.

Когда придумали название для будущего сайта и заветный адрес оказался свободным для регистрации. На этом моменте требуется выполнить проверку. Вдруг такой домен уже регистрировали раньше. Чтобы случайно не зарегистрировать домен с непонятным прошлым. Вот на что стоит обратить внимание.

Купить домен c позитивным прошлым, будет выгодным приобретением. Это шанс занять домен с «багажом» входящих ссылок, а данный фактор положительно влияет на продвижение в поисковых системах. Например, в интернете остались статьи, которые ссылаются на проверяемый домен. Принцип поисковиков такой, много ссылок получает более авторитетный сайт.

Как узнать если входящие ссылки на домен?

linkpad.ru — информация по количеству внешних ссылок и с каких сайтов ведут ссылки.

Несколько ситуаций в которых следует отказаться от регистрации свободного доменного имени

Ситуация номер 1. Регистрируя бывший уже в употреблении домен, можно столкнуться с репутационными рисками. Например, была туристическая фирма, которая взяла с клиентов деньги за путешествия и не исполнила взятые обязательства. Клиенты подали в суд, компания закрылась. Регистрируя такой домен, становитесь правопреемником всей этой негативной истории. Ваш потенциальный клиент найдет информацию о другой недобросовестной компании. Не будет долго разбираться, что ваш сайт никакого отношения к другой закрывшейся компании не имеет и сделает неправильные выводы. Результат — потеря клиента и возможности заработать. А если он будет такой не один?

Ситуация номер 2. Закрылась компания, не пошел бизнес у владельца компании. Домен перестают продлевать и он освобождается. Сайт компании продвигался исключительно белыми методами. Дальше такой домен перехватывают люди которые занимаются запрещенными темами (сайты для взрослых и т.д.). Через время поисковики добавляют такой адрес сайта в бан, накладывают фильтры. Дополнительно Роскомнадзор может добавить адрес сайта в черный список. Положительные характеристики такого домена теряются. Естественно у этих людей к нему пропадает интерес и такой адрес забрасывается. Заново регистрировать такой домен, нет никакого смысла. Такой домен сложно вывести из под фильтров поисковиков и продвигать в поисковой выдачи Яндекс и Гугл.

Как проверить историю домена?

• Сервис whoishistory.ru — для бесплатной проверки истории доменов в зонах: .ru, .su, .рф.
• Регистратора reg.ru — предлагает платный отчет проверки истории домена для любой зоны, от 180 руб.
• Сервис archive.org — позволяет посмотреть снимки сайтов в разные периоды времени.

Резюме: нельзя на 100% проверить домен который уже регистрировали. Даже если сделать подробный анализ каждого момента. Гарантий здесь нет никаких.

Если все придуманные варианты заняты?

Как уже отмечал выше, популярные слова и короткие названия доменов в популярных зонах, .ru и .com, давно уже зарегистрировали. Что тогда делать?

• Провести мозговой штурм и придумать новые варианты.
• Зарегистрируйте вариант в «экзотической» зоне — если запускаете smm агентство, рассмотрите вариант с зоной .agency.
• Для обладателей соответствующих бюджетов, подойдет вариант с покупкой уже зарегистрированных доменов, но об этом подробнее расскажу ниже.

Где и как купить доменное имя для сайта

Рассмотрим вопрос с точки зрения, как сразу правильно оформить домен, чтобы не потерять на него право.

Зарегистрировать домен легко самому и для этого не требуется привлекать интернет-маркетолога или программиста. Эта процедура занимает не больше 10 минут. За регистрацию доменов отвечают компании — доменные регистраторы, которые регистрируют и продлевают домены. Еще эту услугу выполняют компании партнеры, выступающие в роли посредников.

Посмотрите короткое видео в котором показана регистрация домена инструкция по шагам.

Проверив варианты и остановив выбор на подходящем свободном, нажмите «В корзину» и переходите к оформлению заказа. Сначала потребуется зарегистрировать личный кабинет и далее оформить заказ. В случае если регистрируете домен на компанию как сотрудник, используйте отдельный email. Это позволит в дальнейшем избежать мороки с переоформлением.

Иногда в интернете попадаются акции, которые предлагают домен в подарок — бесплатную регистрацию. Такие акции встречаются у хостинг-провайдеров: «купи хостинг для сайта на год и получи домен в подарок». Условия таких акций не всегда понятные. Самостоятельно регистрируйте и платите за домен, через официального регистратора доменных имен.

Что необходимо сделать, чтобы защитить свое право на домен?

• Перед регистрацией убедитесь, что не нарушите чужие права и название которое придумали для домена не совпадает с уже зарегистрированной торговой маркой. Эта тема для отдельной статьи, но лучше самостоятельно минимально проверить текстовое название в бесплатном поиске по товарным знакам. Не проверив таким образом название, будет риск в будущем потерять домен.

• Регистрировать доменное имя следует на реальные паспортные данные владельца бизнеса. Не лишними будет отправить регистратору скан паспорта для подтверждения идентификации личности администратора домена. Обычно сотрудник оформляет новый домен на собственника бизнеса или юридическое лицо компании. Главное без ошибок заполнить анкету администратора доменного имени.

Где зарегистрировать доменное имя

Где купить домены с возрастом?

Возраст домена — это срок с момента регистрации включая следующие продления. Если забыть продлить домен и окажется свободным, возраст скидывается. При новой регистрации этот отсчет начнется с начала.

Важно знать. Возраст домена — фактор ранжирования у поисковиков. Исследования веб-мастеров доказывают, что домены и страницы сайта с большим возрастом ранжируются в поиске выше.

Некоторые домены специально заняты для последующей продажи. Это отдельная тема для разговора, поэтому рекомендую прослушать выпуск подкаста Евгения Кошкина: как зарабатывать на доменных именах. В гостях Павел Гросс-Днепров который зарабатывает на регистрации и перепродаже доменов. Павел рассказывает много из своей работы по этому поводу:

На специальных площадках выставляются домены с возрастом. Такие площадки предоставляют инструменты, чтобы совершить безопасную сделку.
telderi.ru — биржа доменов с возрастом
auction.nic.ru — аукцион регистратора

Можно ли купить несколько доменов?

Да. В этом плане нет ограничений. Возможно регистрировать необходимое количество доменов.

Бонус-видео: 12 советов по регистрации домена

Посмотрите видео в котором известный эксперт по SEO продвижению сайтов Михаил Шакин делится 12 советами по регистрации домена:

Прочитайте дополнительно статью: Как выбрать хостинг

*Соцсеть, признанная в России экстремистской. Запрещенная в России организация.